L’agence remporte sur compétition l’orchestration du temps fort digital pendant l’Euro 2016.

Quand on sait que « les bleus » ou « Euro 2016 » sont des marques dont le ticket d’entrée se compte en millions pour pouvoir s’y associer, difficile de prendre la parole pour émerger sur la période de compétition.

Certains acceptent de les investir mais, comme d’autres, Opel n’a pas fait ce choix en préférant la technique du contre-pied. En féminisant le mot bleu(e), la marque fait le choix volontaire de soutenir tous les propriétaires de voiture bleue en détournant le cri de ralliement que chacun à en tête à ce moment : #touspourlesbleues.

Cela leur a permis de s’immiscer naturellement dans la plupart des conversations on-line et de connecter cette action jusque dans les concessions en offrant tout naturellement une remise supplémentaire de 2016 EURO.

Avec un dispositif digital social global, l’agence a réussi à nourrir à la fois les ambitions de notoriété et business de la marque, en ayant un impact significatif sur les ventes sur la période.